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它运作得非常好
点击: 次  发布日期:[ 2018-09-25]


  百事可乐是一个立即被认可的品牌,几十年来一直如此,但时代的变化和新的趋势已经导致百事可乐的象征发生了变化,因此它更适合公司的文化、态度和目标。事实上,百事可乐不仅改变了他们的标志,还改变了他们的名字和成分。百事可乐的这种演变对公司的标志产生了深远的影响。

  我们将回顾百事可乐的历史,这也是百事可乐品牌的历史。这是一个很好的教训,任何人看标志设计。百事可乐的标识以这样或那样的形式持续了数年,至少部分原因在于它可以随着时间的推移而适应并保持可识别性。让我们来看看我们能从百事可乐商标的故事中学到什么。

  最初,百事可乐被称为“布拉德的饮料”。在1893年发明之后,它的存货名叫凯勒·布拉德姆(Caleb Bradham)。这个名字在1898年才被百事取代,这个名字在另一个五年里没有注册。

  与此同时,百事最大的竞争对手可口可乐也在不断发展.百事可乐试图模仿可口可乐的漩涡脚本标志最初和回顾原来的百事可乐标志是惊人地类似可口可乐脚本。百事可乐的旧标志很像可口可乐的标志.在百事可乐中,一条长长的漩涡线将‘百事’的P与可乐的‘C’连接起来。

  现在,他们并不是直接试图模仿可口可乐,当时认为可口可乐是一个更成功的品牌。相反,这个优雅的脚本标志是当时许多品牌的潮流。

  回过头来看,百事与可口可乐之间的竞争真是一场好戏。有媒体把它们之间战斗列为资本主义历史上最重要的争斗,为什么这么说,小二认为,用《财富》杂志这段话来总结再恰当不过:

  百事可乐的旧标识是一个白色的红色脚本,他们坚持从1898年到1940年的配色方案。随着时间的推移,我们都熟悉百事可乐的颜色,但白色和红色仍然是一个主要的设计元素,40年来。

  之所以选择循环设计,是因为该公司希望能够融入凯勒布·布拉德姆(Caleb Bradham)最初团队的口号-原始纯正食品饮料。至于颜色,他们维持红白相间的配色方案,但增加了蓝色。

  这与百事可乐的历史关系不大,与第二次世界大战的关系更大。百事可乐希望表现出对军队的支持,这三种颜色就是一种方式。这两种颜色永远不会离开设计,尽管有不同的颜色的红,白,蓝,公司已经使用。

  1943年,百事可乐在瓶盖设计中增加了设计,包括“更大的饮料,更好的味道”。红色是圆圈的顶部,底部是蓝色,白色是细节。设计中的瓶盖元素贯穿整个60年代。正是在这一时期,我们都知道的百事可乐标志开始形成。

  战斗中战友被炸飞的人头落在我怀里一次、飞舞来的肠子挂在我军帽上一次、炸断的大腿砸在我身上一次。15天里阵地上是枪炮声滚到一起,震耳欲聋、飞沙走石、血雨腥风。七百多日本鬼子战死在我们的阵地前沿,每天都可以听到日军冲锋或者撤退的鬼哭狼嚎!

  这是公司“百事可乐一代”广告活动的开始。作为其中的一部分,在1960年,百事可乐(Pepsi)从标识中去掉了“可乐”这个词。它再也没有被用作百事可乐标志的一部分。1962年,百事可乐(Pepsi)这个词增加了两只眼睛,以表达该公司在全球软饮料市场上的主导地位。

  在1970年代,百事可乐的标志变得更简约,更接近我们今天所知的百事可乐标志。

  公司摆脱了混乱的剧本和所有的曲目。“可乐”这个词仍然从商标上掉了下来(今天在任何媒体上都很少提到)。相反,有红色和蓝色的圆形设计,这是非常熟悉的今天。

  新的百事可乐标志把百事这个词放在圆圈的中心,红色和蓝色的耀斑分别在上面和下面。

  据悉,此次赴刚果(金)国际维和工兵分队由新疆军区某工兵团整建制派出,下辖指挥组和道桥、建筑、支援3个中队,共175人。医疗分队由新疆军区总医院抽组43名队员优秀医护人员组建。

  在这个极简的、设计巧妙的圆圈外,有两个梯形,可以是红色的,也可以是蓝色的。这些可以放在左边或右边。曾经是百事最初的颜色之一的白色,现在作为第三种颜色保留在边境地区,包括围绕着百事这个名字的圆圈。在许多方面,这是百事对自己历史的认可。

  是什么促使这一戏剧性的突破与更传统的设计?该公司认为流行文化正在发生重大变化。技术和极简设计正在扎根。

  旧的漩涡标志和瓶盖标志的装饰开始看上去痛苦地过时了。他们根本不符合时代的要求。简单的形状和干净的线条出现了,褶皱和卷发被去掉了。更多的细节,比如公牛的眼睛,太多了,也很难被注意到。

  更清洁的设计也有其他好处。这个更纯粹和简单的设计,它的基本形状和形式,更容易放置在更多的不同种类的东西上。在日益拥挤的市场上,它也更容易被人们所认识。这些好处在全球市场上变得越来越重要。

  百事可乐标志的下一个重大变化是在1991年。该公司决定,百事可乐文本和圈子的合并不再可行。相反,他们选择将它们分割成不同的品牌图形部分。

  人工智能时代,创业之路如何?以色列驻华使馆公使Ophir Gore(高飞)希望看到越来越多的中国人走入创业的行列,就像被誉为创业之国的以色列一样。

  当然,他们没有摆脱他们。相反,他们把百事可乐的名字放在标签的顶部,以熟悉的梯形形状。红蓝相间的圆圈被放置在这个梯形的右边。这是一个重要的起点,它强调的是文本,而不是标志性的、简单的圆圈。

  随着百事这个词不再是圆形元素的一部分,他们需要在中间放一些东西来平衡对比的红蓝两半。他们选择了一条波浪状的白线,回到了他们的传统,平衡了对比和中性的颜色。这是一个令人耳目一新的变化,认为白色不仅仅是三级边框颜色。

  由于这一变化,许多新的东西成为可能的百事可乐标志。近年来,百事可乐基于这种分离的标志设计布局做出了更多的改变。

  战后的1948年,美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明:63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中,选择了可口可乐。

  唐生智信佛、崇佛和以佛治军之事,正是在这种背景下,迅速引起了包括佛教界在内社会大众的广泛关注。

  作者:约翰·E ·甘宝 南阿拉巴马大学;理查德·C 贺夫曼 索尔兹伯里州立大学

  背景改为蓝色。怀特再次被用来命名百事。这个新的百事可乐标志意味着有一个更令人耳目一新的外观与三维外观,更适合时代。

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  这个设计十年来一直这样,直到它在2008年再次被改变,再次相当戏剧性。这个圈子再次在百事可乐的标志上占据主导地位,被放在公司名称的顶端。

  旋转的白色留置权,时时彩线上投注网站:把红蓝两半的圆圈分开,向上倾斜,变得更像波浪,像一个笑脸,有一种非常愉快的感觉。

  圆圈顶部的颜色也有变化。这使得这个标志看起来更像一个球体,它的3D质量使它看起来更现代。它似乎突然出现在旁观者身上。现代观众期待最新的标志充分利用角度和相称性。

  这一更新是由Arnell集团以100万美元完成的。它最初不是很受公众欢迎。然而,标志设计师应该注意到,标志更新很少收到良好的一开始。这将需要时间来获得一个真正的图片,新的标志设计是如何与你的目标受众。

  自1898年公司成立以来,百事可乐的标志经历了许多变化。它随着潮流、技术和观众的期望而改变,但它与过去保持联系,在面对它们时坚持着它的关键标志性点,从来没有完全改变过。

  百事可乐知道,它仍然需要保持品牌认知度。如果它完全改变了,它的观众就会转过身去。

  这一切看起来都很模糊,但我们要达到目的了。布拉德姆最初计划-或多或少地成功-发明现代第一款能量饮料。他自己就是个巫师。在百事可乐发明的时候,现代化学开始在生活的许多领域发挥其魔力。

  唐生智以佛治军,可能受到冯玉祥启发,然而唐生智“素不愿步人后尘,并以佛教在中国之悠久普遍,远胜基督,因假佛教作为军中精神教育之意念,从此孕育”。

  尽管百事可乐公司是世界上第二大的软饮料公司,但它还是在与竞争对手进行着针锋相对的斗争。百事可乐公司的竞争对手可口可乐公司不但意欲保持其领先地位,还欲不断扩大与行业内第二位公司之间的差距。1996年,百事可乐公司在美国市场上和几乎所有的国际市场上都输给了可口可乐公司。该年可口可乐公司在美国市场上的市场占有率为43%,而百事可乐公司为31%,这是20年来可口可乐公司领先百事可乐公司最大的一次。可口可乐公司的目标是,到2001年在美国市场上和国际市场上都要超过50%。可口可乐公司的管理者们相信他们正在向实现长期战略目标的轨道上迈进。1996年上半年,美国软饮料市场80%的增长量差不多都是由可口可乐公司占有。1996年,可口可乐公司的罗伯特·戈佐塔说:“我现在不再像以前那样关心百事可乐公司的战略了,由于它们的重要性在降低,我再也不需要紧紧地盯着它们了”。1事实上,百事可乐的有些投资者认为百事可乐公司的管理者们并没有为公司的饮料业务制订出可行的竞争战略。分析家和投资家批评百事可乐公司的管理者过分依赖广告来与可口可乐公司进行竞争,它所要做的还有更多更多。百事可乐公司还受到如下批评,在没有足够的资金支持品牌成功地打入市场的情况下,就冒然进入了太多的国际市场。

  当百事可乐改用圆形标识时,他们花了数百万美元获得了一个具有神秘意义的标识。他们聘请了阿内尔集团的古怪(而且极具争议性的疯狂)设计师彼得·阿内尔(PeterArnell)来制作它。虽然这听起来很疯狂,但所有简单百事可乐标识的主要元素都有象征意义。

  这个由三部分组成的标志,上面有一个红色的半部,一个蓝色的下半部,用一条波浪状的白线隔开,代表了美国国旗,但它们也有其他的含义。这些颜色代表地球磁场、风水、毕达哥拉斯地球动力学、相对论和黄金比率。

  尽管这看起来很可笑,但这些意义肯定是存在的,至少在最初的概念中是如此。彼得·阿内尔为百事公司写了一份27页的备忘录,这份备忘录被泄露给了“新闻周刊”。

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  百事可乐的标志显然包含了帕台农神庙,蒙娜丽莎,黄金比率,空间和时间的相关性,以及磁场。这个标志是为了强调百事标识的“周界振荡”,是百事超市货架上一罐百事可乐的“引力”。它的目的是与宇宙膨胀的速度联系在一起。

  许多人认为这份备忘录是个骗局。听起来很疯狂。设计是一个又小的世界。这对彼得·阿内尔来说是个巨大的绊脚石。许多其他设计师和设计公司都称赞和嘲笑他。阿内尔昂贵的疯狂设计无疑是个失败。

  至少看起来是这样。新的百事可乐标志是百事可乐的一个主要好处。顾客喜欢。瓶装商喜欢。这似乎有助于改变公司的势头。无论百事可乐标志的设计背后有什么奇怪的理由,它显然是一个设计良好的标志。

  它被发现在罐头,瓶子,广告,赛车,T恤衫,卡车,几乎任何与百事可乐有联系的东西上。它运作得非常好,以至于人们都知道人们把韩国国旗误认为是百事可乐的标志,尤其是在2018年冬季奥运会上。

  李宗仁以第2集团军总司令孙连仲率部固守台儿庄,第20军团军团长汤恩伯率部让开津浦铁路正面,转入兰陵及其西北云谷山区,诱敌深入,待机破敌。

  台儿庄大捷是抗日战争时期徐州会战中中国军队取得的一次重大胜利。

  百事可乐的标志经历了几次迭代。你可以看到市场和文化趋势是如何在它上做出标记的,然而,尽管有这些变化,这个品牌还是有着核心的视觉和设计原则。

  文:百事标志深圳广告设计公司深圳标志设计公司VI设计公司标志设计logo设计

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